中国城市经济研究院秘书长李罡：仓央嘉措ip在元宇宙里的布局思考

仓央嘉措ip在元宇宙里的布局思考

文/中国社会科学院西部开发研究院秘书长、中国城市经济研究院常务副院长兼秘书长李罡

    最近很火的一次词叫元宇宙，在了解之后，站在仓央嘉措文化IP的角度上思考一下仓央嘉措的未来布局，人类社会经历了脚的时代，原始社会，谁跑得快，谁获得的食物多，谁就是王者，后来进入手的时代，通过手去创造工具，能够获得更多的价值，比如使用工具；到了工业文明之后，我们进入了大脑的时代，人民开始用大脑进入工作，统筹全局，让生产效率更高；随着互联网的发展，人工智能的普及，人民开始进入新的时代，这个时代脚和手以及脑的工作都在被人工智能取代，这种逻辑的解决问题方法将被人的情感逻辑所取代，人民开始关注人的本质：“就是人活着的意义”，未来商业的本质是解决人终极的需求，人内在的绽放，仓央嘉措诗社最早提出的宗旨就是：“诗意生活，绽放自我，奉献利他，有诗、有趣、有情、有爱、有远方”。或许就是冥冥中注定解决人生命意义的需求。无论解决什么？都需要一个场景，这个场景就是元宇宙，接下来我谈谈仓央嘉措在元宇宙这个场景里的定位。

    在互联网领域我们的图文结构是一维空间，是简单的信息能量。我们的视频结构是我们的二维空间，它会更形象地传导信息能量。我们的游戏和人工智能以及AR和VR将会给大家呈现出一个三维空间，它将会和显示世界平行互补运转，元宇宙就是未来所有生态需要进入的场景，无论谈什么，我们都不能离开场景去畅想，当下疫情常态化，已经为所有人虚拟进入元宇宙提供了提前的预演，在《金刚经》上体现到的世间一切相，皆如梦幻泡影，人们开始不再关注真实或者虚拟，反而更加注重体验。随着现实压力增大，人们开始向虚拟世界转移，人开始在现实和网络两种身份里穿行。

    接下来，我们探讨一下，什么是元宇宙，元宇宙是一种场景，既然是场景它就有很多组成要素，硬件比如手机等设备，平台规则，去中心化的货币体系，统一的身份，现实与虚拟世界的关联，现实和虚拟是一种综合环境，我们过去的感知系统，比如视觉、听觉、触觉远远不能满足和元宇宙场景的交互，这是心的作用发挥了，它开始导入情感和灵性参与感知系统，所以这就导致认知的差异化出现，就会开始按照不同的价值观区分人群，社群开始成为元宇宙里面最活跃的分子，这时候新技术、新商业、新体验开始为沉浸式、体验式、补偿式的意义开始凸显，这就为内容和技术的结合发挥了无限可能，在互联网的发展过程中，我们通过模仿，通过虚拟、通过虚实共生是把两个世界融入了一个世界，让我们感知的系统更加全面的体验这个世界，这就会让越来越多的人去压缩自己的交际圈，更关注自己欢喜的一部分，这也为未来社群细分化提供了一个前提基础。

    未来的核心竞争力是内容，虚拟世界赋能内容的AI等很多技术都会加持到场景中，那么我们进入元宇宙到底要获得什么？就是从认知到认同，通过交互获得身份的认同，通过体验获得心灵的认同，通过交际，获得情感上的认同，通过价值交换获得公平的认同，通过社群获得安全的认同，通过体验获得在场的认同。我们越来越多人更渴望进入的世界，他在互联网上是一套全新的规则，我们更渴望人生重构，那里寄托着每一个人重新的变革，它会加速人价值的体验效应，人的体验值需要交互，社群的场景就会虚拟演化，然后就会关联现实世界。在内容生产上是元宇宙最核心的体现，仓央嘉措和仓央体符合了强大的内容生产，同时具备数字版权认证，通过区块链可以生成数字交易，可以流通在引用场景，如果IP不能产生数字货币在场景里流通，这个IP显然是不具备商业价值的。

    从目前的内容来看，进入元宇宙的内容是不够的，仓央嘉措诗社教所有人写诗是生产内容的基础，它可以演变到朗诵、谱成歌曲、然后到视频或者微电影等等，因为数字版权是被标注的，这时候凭借的优势是原创力，在原创力的加持下，完成虚拟世界的协同合作，完成了生产者、消费者的供需关系，作为仓央嘉措诗社经过八年的发展初步具备了大量生产原创内容的体系，结合现有的基础设施，需要实现传播和裂变的数字化模型，通过仓央嘉措诗歌网底层规则设定，开始进入全民版权创作系统，实现全民生产内容才能形成全民认知的平台经济系统。但是元宇宙的发展会受到政策、伦理、隐私、安全、舆论以及资本等各方面要素的影响。接下来我重点围绕仓央嘉措文化IP的社群商业构建提出定位和思考。

    社群最核心的是人，也就是所谓的流量，这个人的业态需要共识，大家喜欢仓央嘉措就是共识，而且全球有3.4亿人形成的共识，这就是自带流量的IP，你只需要思考清楚，发展依靠谁？发展为了谁的问题？一切就迎刃而解了，我们依靠粉丝，为了粉丝，这样的逻辑是一种共同富裕，是财富的大循环，所有粉丝即是消费者又是管道又是传播者，我们在元宇宙里面要给到大家原创的诗歌仓央体作品，大家就会去传播，就会获得交易和通证，实现线上资产的变现，仓央嘉措诗社一个会员在诗社学会了写诗，在地方政府征集歌曲中被选为第一名，政府不仅仅给诗歌改编的歌词版权费用，同时政府把mtv也交给了她制作，就这一个动作他在现实中收获了五六十万的收益，这是真实的案例，我们有机会可以让她亲自分享，仓央嘉措诗社教过的学员当中，有抑郁病患者被仓央体诗歌所疗愈，让所有人不断在你的系统里获益，他们才会奉献在系统里，才会完成生态，才会达成共识，形成有价值的社群，然后通过连锁和股权叠加，让每个人享受系统发展的红利，最后进入真正的利他商业。