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网络广告2016市占率将升至27% 电视广告下滑

http://www.wlxw.cn 发布时间: 2013-12-25 05:47:59 来源:     点击:
以往由电视广告独霸市场的局面将遭破解,网络广告的市场占有率将从2013年的20.6%增长至2016年的26.6%。此外,移动广告将以年均50%的速度增长。
据英国《金融时报》报道,广告预算由电视霸占的现象正开始逐渐瓦解,预测显示经过30年的增长后,电视在全球广告市场的占有率将达到巅峰。
根据阳狮集团(Publicis)旗下实力媒体预测,在规模5320亿美元的全球广告市场,2013年电视预料占40.2%的份额,2016年市占率将降至39.3%。隶属于WPP集团的GroupM也预估,电视占全球广告市场的比例在未来一年将略微下降。 在数字媒体发生大变动之下,这项转变是数字媒体逐渐削弱电视霸主地位的结果。 实力媒体预测,网络在广告市场占有率将由2013年的20.6%,提升到2016年的26.6%。
2013至2016年之间,属于网络一环的移动广告将以年均50%的速度增长,占额外广告支出的36%。 电视将占新广告支出的34%,报纸和杂志则以一年平均1%、2%的的比率减少。
近年来,营销企业把大笔资金投入数字广告,平面媒体成为主要受害者。电视不只站稳脚步,并在营销企业寻求在广大观众眼前曝光下保持成长。 不过,这项盛况已达顶峰。实力媒体预测部门主管巴纳德(Jonathan Barnard)表示,尽管电视广告开支仍会增长,不过数字媒体与在线影音的崛起才是广告预算大饼的真正竞争者。
“电视广告支出过去至少35年相当稳定地成长后,未来10年将遇到许多干扰。” 整体来说,今年移动广告占全球广告支出仅2.7%,但可能在2016年之前增加到7.7%,取代广播、杂志及户外广告。
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