文化创意IP

在特色小镇建设过程中，“文化基因”越来越成为了特色小镇的核心竞争力，文化创意IP这种基因正在成为世界上最具活力的朝阳产业。众多国家和地区都在争相发展文化产业，特色小镇更是如此，抢占这场产业革命的制高点“文化DNA”，是下一轮特色小镇高质量发展的关键。

IP是特色小镇定位中的“魂”

 

在新型城镇化建设过程中，特色小镇作为城镇化呈现的方式，有成功的经验，也有失败的模式。大部分特色小镇仍停留在传统思维和传统业态上，导致很多小镇千镇一面，地产化现象严重。近期，国家发改委提出了高质量发展的思路，使得越来越多的人开始关注特色小镇的人文资源，找寻最具特色的IP资源导入，文化TP资源植入才能构建独特IP文化附加值，越是稀缺的IP特色产业和特色文化越能够形成系统的产业垄断闭环。

在文化基因上做文章，首先要在设计环节弄明白整体文化基因设计，同时在形态上做好搭配和协调处理，本文旨在围绕仓央嘉措IP探索植入文化小镇模式的整体构架，为特色小镇IP导入提供参考。

回归到仓央嘉措这个IP上，仓央嘉措除了活佛的身份，更重要就是他诗人的身份。我国是个诗歌的国度，目前还没有以诗歌命名的小镇。仓央嘉措是藏族人，民族的才是世界的，通过仓央嘉措诗歌小镇可以让文化走下高原，走向世界。可以带出浓浓的藏文化。习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话中指出，要积极鼓励和支持文学发展，尤其要支持民族文学的发展。仓央嘉措的诗歌是西藏文学的高地，同时喜欢仓央嘉措诗歌的粉丝在全球有上亿人，很庞大的消费群体，即符合国家政策，同时又承载了深厚的藏文化，这个IP就具备了文化性、艺术性和市场性的高度统一，这样的文化IP就能延伸出特色产业，所以从一开始设计时，文化就注定了特色。纵观特色小镇建设现状，很多特色小镇在前期整体设计规划时，对IP在特色小镇定位中的主导地位没有引起足够的重视。

IP来源于互联网，从最早的各大门户网站、论坛火拼，到移动互联网崛起，直播、网红、内容创业，IP逐渐成为新贵。得益于互联网的巨大便利，“消费升级”成为创业新方向。由于IP极大的流量和影响力，不少人把目光瞄向了它，用内容产业驱动消费升级。仓央嘉措在全球拥有的上亿粉丝，就是互联网巨大的引流入口，他的粉丝可在短时间内形成集聚效应，从文化、旅游切入，增长最快的是文化、娱乐、教育、医疗、旅游等方面的消费，也可以把短期与长期效益统一。

伴随消费升级浪潮的是泛娱乐产业的兴起。仓央嘉措文创IP未来能够成功商业化，首先得益于仓央嘉措内容本身足够成功，IP深入人心，是一个自带粉丝的IP，是一个跨界年龄段的粉丝IP。相关商业运营项目可围绕优质的形象展示和有创新的血液，来完成仓央嘉措诗歌小镇的所有内涵。从设计仓央嘉措诗歌小镇的层面上明确定位，深度挖掘诗歌文化内涵，让世界各地的人们都能在这里深切感受、感知诗歌文化魅力；要突出诗歌特色和亮点，按照打造世界一流诗歌小镇的要求，用现代方式表现具有历史的、文化的特征和特点，以走向世界的理念来规划布局现代诗歌小镇，既有独立性，又有协同性，既蕴含历史元素，又彰显现代气息；要协调处理好经营的业态、呈现文化、保护和继承三者的关系，更要保护好小镇的原始生态，使诗歌文化与原生态的村落有机完美融合，加强创意、创新，用创意和创新赋予小镇鲜活的灵魂和生命力。从仓央嘉措文化IP布局上看，它选择的区位优势最好在蒙藏区域，阿拉善地区、错那地区、理塘地区，其次北京周边的张家口地区。区位优势有大量的人流支撑，也可借冬奥会的力。从导入人流的角度看，拉萨、北京以及阿拉善周边都是可以满足这一区位优势的。

 

 

第二要有合适的地形优势。建设仓央嘉措诗歌小镇，需要把藏文化以及复制藏建筑，这就要具备一定的山地和平地结合的地形才可以。从资源特点讲，错那、拉萨、阿拉善、五台山、张家口、北京周边等地，都有仓央嘉措走过足迹的历史传闻，作为民族文学的品牌，可以依托小镇衍生出很多的文化业态和实体业态。仓央嘉措除了是诗歌的传奇，他身上还具有浪漫的元素，同时还是活佛，这几种身份叠加在一起，用文化作为媒介，在我的调查了解中，张家口的赤城县是最合适的，理由如下：一、北京3000多万就近的流量；二、仓央嘉措本身3.4亿流量；三仓央嘉措本身的话题属性；四仓央嘉措活佛兼诗人的身份；五、我们国家对诗歌和民族大团结的重视；六通过影视城和元宇宙等沉浸体验的交互；七张家口冬天滑雪泡温泉和夏天避暑；八离北京有高铁和高速都在两个两个小时之内；九冬奥会滑雪场每年700万人流；十地处北纬41°属于生物多样化地带；十一平均海拔1450米，最合适的长寿之乡海拔，被国家体育总局定位亚高原训练带；十二特别适合转移北京地区的养老；仓央嘉措文化适合艺术养身，我们又导入了301资源进行加持。就可以导入很多相关的产业链条，接下来分析一下仓央嘉措IP的优势。

 

IP主题分仓央嘉措析

 

仓央嘉措IP系列1——诗文化主题。通过仓央嘉措诗歌和诗歌衍生，可产生出创作、培训、书法、歌曲创作、游学、舞台剧、朗诵剧、电影、电视甚至藏文化影视城等诸多项目。

仓央嘉措IP系列2——佛文化主题。仓央嘉措是一个活佛，通过建设康样的会所，可让人安静下来，通过诗歌净化人的心灵，通过唐卡绘制结合佛教文化为人们修身养性提供了广阔的舞台，养身与养心同步，同时也会有很多粉丝，再结合分时度假和养老，可以带动更多的产业转化。

仓央嘉措IP系列3——藏文化主题。仓央嘉措是藏族人，可以通过仓央嘉措诗歌小镇，整合藏地非物质文化产品和当地农业和手工业优势发挥出来，这样让藏文化更能够得到有效的推广，如果在北京或者上海周边就可以让藏文化走下高地，走向世界。

仓央嘉措IP系列4——文创主题。仓央嘉措的文创产业会是仓央嘉措诗歌小镇的亮点，文创可以把仓央嘉措文化内涵和产业结合起来，最终转化为商业价值。

仓央嘉措IP系列5——爱情主题。仓央嘉措的情诗在世界各地流传很广，很多人写情书都会引用仓央嘉措的诗歌，很多人的婚礼也会引用，如果一生中在仓央嘉措诗歌小镇经历过一个完美的婚礼将会是多少人的梦想，浓浓的藏元素服装摄影，西藏传统婚礼，让神圣的仪式服务于更多的现代年轻人。

 

 

仓央嘉措IP系列6——真善美主题。仓央嘉措生于乱世，一生都在追求真善美，经过改革开放，各种价值观的渗透，真善美的价值观越来越重要，这个时候更应该去倡导真善美的价值观为社会大众服务，这也是仓央嘉措诗歌小镇的社会意义所在。

仓央嘉措IP系列7—建筑主题。西藏经典的建筑是一种独特的美，布达拉宫、大昭寺、小昭寺等等建筑具有典型的西藏美，通过清一色的藏式建筑，给小镇统一的美感。

 

仓央嘉措诗歌小镇创建路径

 

 

要完成仓央嘉措诗歌小镇，就要解决谁来做？如何做？有什么优势做？有什么资源做？怎么做好？怎么运营好？所有环节的前提都是如何设计好。设计好有以下举措：

地域谋局，在大都市周边或者阿拉善谋求筹建定位。要利用北京、拉萨、阿拉善、错那、理塘等城市的区域优势，主动融入大都市区，做好引流的市场储备。如：将仓央嘉措文化产业进行区域协作和高度整合，共同打造环大都市健康游憩带。利用仓央嘉措在阿拉善圆寂和阿拉善广宗寺、红塔寺的优势，成为小镇的价值统领中心，引导大城市共同导入大生命健康和养老、旅游等产业，并进一步成为全国的的养生、修心、智慧、生命、健康、生态示范小镇。

诗歌升华，形成修行主题心理疗养驱动。仓央嘉措的诗歌是仓央嘉措最大品牌，如何最大程度发挥其品牌效应。本次规划提出“全域诗歌主题化”的理念，把源远流长、博大精深的“诗歌文化”按参悟对象及影响领域的不同，分为三种“诗境”——第一种是指向于初学者，主要熏陶大家学习仓央体诗歌，如诗歌中加进文化的元素等；第二种是指向于社会的“诗歌”，如：如体现养老养生养心的养老度假、健康修心、禅修等；第三种是指向于自然的“诗歌”，完全到达一定境界，形成人诗合一的境界。通过以上三个“诗歌层”的理念让诗文化注入到仓央嘉措诗歌小镇的每个发展细节。

体系设计，创新IP文化发展架构体系。深度挖掘仓央嘉措诗歌文化的内涵，并进行精细化、系统化的设计，形成新的发展架构。通过诗文化引导人的文化模式，形成产业形态的新型软实力引导路径。形成文化消费集聚、业态集聚、人才聚集，促进诗歌文化引导产业和传统产业进行深度融合，促进新机会的诞生，仓央嘉措诗歌小镇发展形态，进而带动多元化、特色化的新型城镇化体系的建立。

文旅重组，形成联动诗歌和健康产业结构。把仓央嘉措诗歌小镇多元的文化产业进行系统梳理，形成诗文化主题产业和旅游以及传统产业相互整合、相互融合、相互促进的产业生态体系。诗主题产业涉及文化创意、旅游观光、生命健康、心理产业、养生度假、会议会展等。提升区域文化竞争力，优化发展服务环境的作用。同时也为传统产业的提升提供了一个好的IP转化模板。

蒙藏汉元素整合，形成丰富多元的民族大团结文化展示。以藏区、蒙区、汉族地区和小镇社区互动的理念，优化仓央嘉措诗歌小镇的空间体系。高标准打造IP诗歌独特的城镇化体系。同时加大城乡基础设施建设，加大藏文化的应用，塑造高品质的诗意生态小镇，体现多民族融合的大繁荣。

藏族特色，形成独特藏文化城镇风貌。以“诗意小镇、健康小镇、休闲小镇、养心小镇”为品牌引导。融合智慧、健康、绿色低碳等多种元素，形成对仓央嘉措诗歌小镇综合品牌塑造、根据区域的空间特征、产业分布特征，形成若干诗歌以及主题化片区，相互联动却又和谐统一。

创新建筑，形成独特的地标文化。在文创的概念上，设计西藏特色的标志性建筑物，复制西藏的标志性建筑，建设藏文化影视城，可以把西藏文化主题的影视产业进行到文创设计中，把文创作为衍生开发附加值的产业。

文化金融，形成文化IP投融资体系。建立“全文化”投融资体系，把仓央嘉措诗歌小镇打造成“小镇—诗修群体—文化消费群体—原居民”共赢的发展生态系统。具体来说：一是建立政企合作的PPP投融资平台，对仓央嘉措诗歌小镇的城镇化基础设施和公共服务进行建设；二是政企合作建立“诗歌文化产业基金”，吸引各种社会资本；三是树立“大城市转移修心群体”的二次培育，积极为高品质诗修群体、引导他们在仓央嘉措诗歌小镇投资、设厂和投资新产业。

围绕文旅开发绿色环保产业

 

 

在产业上要因地制宜，围绕文旅开发绿色环保产业：

搞好农业生态构建。这不是个单纯的文旅项目，这是一个农业亚麻籽和汉麻籽的种植带,核心是如何构建亚麻籽和汉麻籽一个360度的全产业链。纵向：垂直整合包括：亚麻籽和汉麻籽种植；亚麻籽和汉麻籽油酿造；衍生保健品和科技研发等；横向：和文化和旅游等的融合。同时要做好产业配套，如建立仓央体诗歌培训学院、亚麻籽和汉麻籽集聚地、藏文化影视城的物质产品载体呈现。

大力发展亚麻籽和汉麻籽高附加值农业深加工产业企业。发挥企业的市场主体地位,除了继续扶植本地亚麻籽和汉麻籽种植以外，更要以开放心态大招商，鼓励外面的企业和加工企业进入，培养一批“大型企业”才能形成区域支撑；

塑造仓央嘉措IP文化品牌。为保证区域和企业的联动性，避免各自为战的松散性，特把一个区域类比成一个“仓央嘉措集团公司”，入驻的企业类比为“子公司”，共同捆绑仓央嘉措文化内涵，共同宣传统一的文化品牌。

 

 

借助粉丝做好营销势能。借助仓央嘉措诗歌的优势,先做高端和海外的营销，当取得一定知名度后，必然逐层带动不同层次的产品。

特色小镇建设机会很多，但仓央嘉措IP品牌却是唯一的。把握先机，结合诗歌把特色小镇做强做大，这个IP是独特的，将来产业必然注定也是独特的，相信仓央嘉措诗歌小镇会探索出新的高质量发展之路。

 

 

 

 

 

 

 

仓央嘉措文化植入特色小镇IP探索

2018-11-20 16:12:07 来源于：《新型城镇化》杂志

 

　　

 

      在特色小镇建设过程中，“文化基因”越来越成为了特色小镇的核心竞争力，文化创意IP这种基因正在成为世界上最具活力的朝阳产业。众多国家和地区都在争相发展文化产业，特色小镇更是如此，抢占这场产业革命的制高点“文化DNA”，是下一轮特色小镇高质量发展的关键。

　　文化在特色小镇创建中的重要价值

　　文化建设是塑造特色小镇灵魂神韵的基础工程。特色小镇的定位和重要特质便在于浓厚的文化内涵和突出的人文气息，正是清晰的历史文脉让特色小镇有了发展的可能，因此，强化特色小镇的文化建设，不仅是充分调动历史文化基因让小镇重焕生机，更是为特色小镇的长足发展塑造灵魂神韵的基础性工程。特色小镇主导产业自身具备了产业文化特质，诸多的文化内容如历史文化、农耕文化和山水文化等在时间积淀下不断汇聚和融合，逐步形成小镇的特色文化，需要通过文化建设让该文化得以重放光芒，获得更大的价值。通过文化建设，能够让当地居民更加明确山水乡愁的面目，更加获得身份认同感，也能让特色小镇文化向外传播，实现文化的更好传承，在保持小镇特色和自我的同时，让其承担并实现更大的社会价值和经济发展使命。

　　文化建设是实现特色小镇更加美好的有力抓手。特色小镇蕴含的丰富文化内容是小镇存在的重要资源，通过强化文化建设，让特色小镇的文化功能得到更好发挥，给予文化设施建设和文化服务提炼，可让人们的精神文化需求得到满足，当地居民的生活环境将更加美好，精神家园也能在文化的洗涤下得以荡涤和升华。通过对特色小镇内的文物挖掘和文化提炼，让优秀的传统文化能够从历史的洪流中打捞出来，让更多的人能切实看到、感受到，才能让人们在精神和文化的慰藉下拥有归宿感，也才能让特色小镇的发展具备扎实的文化基底和文化自信。将文化作为资源，利用创意和艺术等手段进行设计重构和文化延伸，让特色小镇在生产生态和生活上与文化切实融合，才能让特色小镇更加宜居。通过历史遗存的整理和活化利用，可实现小镇的外观和精神的有机统一，让历史文化更具一体性，让历史文化能够更加立体和多面。

　　文化建设是推动特色产业转型升级的重要支撑。特色小镇要想获得长足发展，离不开经济和产业的基础支撑，而文化作为产业的重要构成，正是特色小镇长足发展的重要元素和资源。文化资源开发利用得当，则特色小镇将获得更大的经济收益，当地居民能够以此实现物质生活的优化。举例来说，浙江作为特色小镇建设的重要省份，其具备的深厚历史文化以及内在的文化资源便能很好地进行开发和利用。诸如茶叶、丝绸、中药和根雕等，作为具备深厚文化积淀的文化内容，经由得当的产业开发，可成就历史经典产业，培育出大批的历史经典产业特色小镇，在实现地域特色文化开发和传播的同时实现当地文化产业的巨大发展，让人民群众在物质文化需求上得到更大满足。同时，对文化做内涵和价值挖掘，可实现文化产业的有效延伸，在与旅游、科技和建筑等领域深度融合之下，可将文化附加值发挥到最大，帮助实现其他产业的重塑和优化，产生高附加值的产品内容。由此可知，加强特色小镇文化建设，是推动特色产业转型升级的重要支撑。

　　文化建设是助力乡村振兴和新型城镇化的创新举措。特色小镇在地缘上多处于城市和乡村之间，作为城乡结合部，通过特色小镇文化建设能够帮助实现城市经济发展的有效辅助，也为乡镇经济发展提供了资源传输和发展路径引导的实际帮助。通过发展特色小镇文化建设，可实现城市和文化资源的优势互补，促进城乡一体化经济的高效发展。同时，对特色小镇内的地域特色文化进行有效挖掘，将现有的乡村风貌进行保护和还原，可让特色小镇更具发展的基础实力，能够拥有更加广阔的发展前景。一方面，从乡土文化中获得传统的营养，在以城市文明的现代元素作为辅助工具，让文化产业更具创新度和内在价值，实现产业空间的有效拓展;另一方面，在打造产业空间的同时，集聚城市的人才和资本，逐步打造出新城镇的经济基础，能够让乡镇振兴拥有更好的方向，让新型城镇化道路走得更加顺畅。

　　特色小镇创建中文化建设实践路径

　　强化文化功能意识，突出文化功能多样性。要落实特色小镇创建中的文化建设，应明确文化的价值和功能，强化文化功能意识，在文化建设中不断突出文化功能的多样性。首先，应当利用文化作为特色小镇建设的重要动力和实现路径，将文化作为人才培养、小镇精神塑造和产业拓展、社会知名度提升的重要抓手，将文化元素注入特色小镇的建设当中，把文化的内在价值发挥到最大;其次，突出文化元素，充分挖掘小镇的文化资源，进而打造特色化的文化服务，不断提炼文化品质，让特色小镇在承继文化遗产精神的同时进一步实现文化产业的特色化以及文化生态的精致化发展，将文化功能盘活并叠加，突出特色小镇文化功能的多样性和聚合性，逐步实现文化产业的特色化和多元化发展。

 

 

 

　　挖掘历史文化资源，实现资源的优化利用。特色小镇在文化资源方面往往优势明显，在文化建设当中，应当进一步加强特色小镇历史文化资源的挖掘工作，通过区域内的资源调查、挖掘和整理、保护，让文化资源得到更好的收集和利用。通过对历史文献资料的有效研究，结合小镇区域的地理状况，有规划、有目标地进行文物挖掘，将区域内更多的人文资源和文物建筑进行修缮和保护，通过建立多元文化资源展览馆让文化资源得到妥善安置和有效利用。如博物馆、艺术馆等，以主题化的展览馆实现历史文化资源的有效展示，在更好地传达文化精髓的同时彰显特色小镇的文化特色，打造优秀的人文环境，实现特色小镇文化建设上的不断突破。

　　提供公共文化服务，搭建特色文化服务平台。在做好历史文化资源的收集和整理工作的同时，应同步实现特色小镇公共文化服务的打造，将特色文化资源向特色小镇倾斜，通过搭建多元的特色文化服务平台让特色小镇的文化特色得到有效发挥。一方面，可由政府组织建设特色小镇文化站，搭建文化礼堂，由文化员进行文化挖掘和研究，为特色小镇的文化建设提供建议和帮助;另一方面鼓励文化志愿者加入公共文化服务队伍当中，参与特色小镇文化建设，促进特色小镇居民文化素养提升，也实现特色小镇文化生活的多元化和丰富化。此外，可引入社会和民间资本力量，鼓励并支持其以多渠道的方式参与公共文化服务，可建设小镇的图书馆、美术馆和纪念馆等，参与到文化中心和文化馆等建设和服务当中。最后，政府应予以政策服务，为当地配备更多的公共文化产品供给，在特色小镇优先搭建更加有效、更具特色的公共文化服务平台，提供优质的公共文化服务。

　　打造文化艺术品牌，推广小镇文化特色。特色小镇等文化建设离不开文化艺术品牌的推广作用，应当打造文化艺术品牌，逐步推广特色小镇的文化特色。首先，可进一步促进文化主题的特色小镇文化建设，确定文化主题，对小镇的文化积淀进行梳理，打造包括传统戏曲、传统手工艺和传统美术书法等特色等文化主题;其次，与区域内的专业院校和艺术院团进行合作对接，充分利用院校和院团的资源和平台，打造主题文化的展示表演平台，同时也为特色小镇的文化建设提供更多的文化艺术人才资源，帮助实现文化艺术平台的长足发展;此外，可与各类文化节庆活动和展览会进行合作，将特色小镇的文化内容展示出去，逐步强化特色小镇的文化艺术品牌;另外，还可充分利用多媒体平台，将特色小镇的文化内容以文字、图片和视频等形式传播出去，让特色小镇的文化特色得到更大的推广。

　　促进文化旅游融合，延伸小镇文化价值。特色小镇的文化建设还应与其他产业和功能相结合，尤其注重与旅游功能的融合，以发挥两者的最大优势，实现相互之间的共同促进。首先，应当将文化资源作为内核和基础，将旅游资源作为引导和工具，将旅游业态作为落实载体，实现文化资源的有效利用，将历史文化、民俗文化和传统产业文化等嵌入到旅游资源开发当中，形成更加多元和具有创意的文化旅游产品。将小镇文化特色与自然生态进行有效融合，发挥文化的静态内涵以及旅游资源的活态样貌价值，开发出包括文化旅游景区和街区等旅游项目。最后，还可引入文旅企业资源，进驻到特色小镇后逐步打造文化旅游创意空间，把特色小镇的文化价值应用到经济价值的产出当中，让当地的文化资源价值更好地发挥出来。

　　文化作为特色小镇的内核与灵魂，必然要在特色小镇创建中起到重要作用，文化建设就显得尤为关键。特色小镇建设应当紧紧抓住文化这个“灵魂”，因地制宜，突出特色，树立文化标识，留下文化印象，以“文化”支撑小镇、以“小镇”创新文化，实现特色小镇与文化建设共生共荣。强化文化功能意识，突出文化功能多样性，发挥文化资源的融合价值，充分发挥文化在特色小镇建设中的积极作用，努力以文化强特色、以文化调结构、以文化稳增长，不断探索特色小镇建设中强化文化内核作用的新模式和新路径，为特色小镇的健康长期发展提供源源不断的动力。

　文章原载于《新型城镇化》杂志2018年第十一期

　作者： 李罡  笔名：金罡